[期刊論文] 花蓮「阿美文化村」觀光符碼對原住民圖像建構之研究

呂傑華(Chieh-Hua Lu) ； 陳孟君(Meng-Jun Chen)

《台灣原住民族研究季刊》 ； 4 卷 2 期 (2011 / 07 / 01) ， P39 - 76

摘要：
本研究以花蓮「阿美文化村」為對象，分析有關阿美文化村的觀光文本、空間與活動如何建構原住民的圖像。在文化傳播的過程中，觀光本具有促進不同地區與族群相互溝通的功能，但在「異族觀光」活動下，各種電子、印刷、網路媒體中所呈現或宣傳的觀光旅遊資訊首先
形塑了觀光客對原住民及其文化的「想像」。當觀光客實際接觸各種異文化之後，會進一步將此種文化想像結合各種具有「真實性」的觀光空間與活動，並且在消費具有娛樂性與商業性的「原住民風」產品、食物，更加深腦中的原住民文化樣貌。尤其，當弱勢原住民族沒有能力及管道為自身發言，也受限商業利益的考量，一再滿足觀光客的想像，則此種被塑模的「傳統」原住民符號印象將持續維持與複製，使得原住民形象難以跳脫被詮釋的惡性循環。

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