[博碩論文] 台灣原住民族社會運動之意義建構與媒體策略分析

淡江大學／大眾傳播學系／86／碩士
研究生：周瑞貞
指導教授：王嵩音


摘要：

        本論文寫作的目的在於探究台灣原住民族社會運動的共識形成與動員過程以及媒體所扮演的角色，亦即從微觀的角度探討支配台灣原住民在社會運動過程當中動員參與的意義建構與媒體策略。本研究選擇從八八年至九二年原住民族所發動的「還我土地運動」為主要的研究對象。
　　本研究採用文獻回顧與深度訪談的方式重建原住民還我土地運動的意義建構過程與媒體策略，有別於以往相關研究所採用的量化方法。
　　綜觀原住民族「還我土地」運動，初期並沒有完整的媒體策略。就作為消息來源而言，弱勢的原住民運動所能掌握的權力，與所能運用的資源是相當有限的，而久缺媒體經驗也是主要的原因。因此，運動初期最常採行的可行策略便是利用資訊津貼的方式，主動召開記者會、發新聞稿、準備各項相關資料，減低媒體記者採訪相關新聞時所耗費的時問與精力等成本，爭取媒體曝光的機會；利用各種公開與私人的場合與記者維特良好的溝通管道，讓媒體工作者瞭解原住民運動的歷史背景、現況與困境，爭取媒體工作者對運動的支持，並徵詢近用媒體的策略，使得「還我土地」運動期間，記者與原住民運動者之間維持的，除了專業之外，是一種朋友的情誼。因此，在缺乏媒體資源的情形下，原住民運動者會利用各種機會獲取媒體工作者對運動的支特。
　　政治機會結構的鬆綁，促成了原住民運動的生成，也促成了媒體生態環境的轉變，媒體意識形態的解放，使得原住民運動的議題有機會從冰山的一角，成為新聞的熱門議題。當時在「還我土地」運動期間，有一群熱情的記者，來自不同的媒體，同樣十分關注原住民運動的發展，這使得原住民運動能夠運用媒體之間訊息流通的現象，在不同的媒體中曝光。
　　同時，許多原住民的知識份子，從各種不同的角度出發，在媒體中發聲，例如詩人莫那能，用文學的手法訴諸族群情感，闡述原住民族被壓迫的事實；許多原住民知識分子從政策面、理論層次、歷史社會因素等，在報章雜誌上為文，說明「還我土地」運動，建構公眾對「還我土地」運動的瞭解，亦為媒體策略之一。
　　後期，原住民運動者開始利用「事件化」的方式，代替靜態的文字，呈現運動的訴求，使原住民運動的相關訊息更具新聞價值，愈來愈懂得媒體的遊戲規則，媒體策略的使用，亦日益純熟。利用衝突、抗爭等激烈性的手段，吸引媒體的注意。